Le marché de la montre d'occasion pèse aujourd'hui plus de 24 milliards d'euros et grandit deux fois plus vite que le neuf. Avec lui, la contrefaçon a changé d'échelle : la Fédération de l'industrie horlogère suisse (FH) estime qu'environ 40 millions de fausses montres sont produites chaque année — soit plus que la production légale suisse réunie.

Les « super fakes » (Chine, depuis 2015) reproduisent le poids, le tic-tac, la lume, voire le mouvement cloné. À l'œil nu et au poignet, ils trompent même des vendeurs professionnels. Authentifier n'est plus un réflexe de collectionneur paranoïaque : c'est une étape obligatoire avant tout achat secondaire au-delà de 1 000 €.