March LA.B AM89 : L'Horlogerie Néo-Rétro, La Couronne à 4h & La Signature du Fond Vert
March LA.B AM89 : L'Horlogerie Néo-Rétro, La Couronne à 4h & La Signature du Fond Vert
Biarritz · Paris · Los Angeles · Besançon, 2009
Histoire — De la côte californienne à l'établi bisontin
Philosophie de la maison
« Moins c'est plus : en mariant l'élégance des années 1970 et l'esprit cool californien à la rigueur d'assemblage bisontine et à notre signature verte, March LA.B cultive une horlogerie épurée. »
Le trio fondateur : Biarritz, Paris et Los Angeles
March LA.B naît en 2009 de la rencontre d'Alain Marhic, ancien responsable des montres et lunettes de Quiksilver, de Jérôme Mage, designer installé à Los Angeles et créateur de la marque de lunettes Jacques Marie Mage, et de Joseph Chatel. Le nom relie Los Angeles à Biarritz, port d'attache de Marhic ; la maison a sa boutique rue Charlot, à Paris.
Le trio fondateur ne cherche pas la surenchère technique : il revendique l'élégance intemporelle des années 1970, l'esprit cool californien et le savoir-faire horloger de Franche-Comté.
La grammaire néo-vintage : boîte de 38 mm et couronne à 4 h
L'AM89, que la maison dit « néo-vintage inspirée des années 80 », résume sa grammaire : boîtier rond de 38 mm en acier 316L, cornes anguleuses et carénées, lignes tendues. Rien ne dépasse, tout est dessiné pour le poignet.
La couronne décalée à 4 heures est la marque de fabrique. À 3 heures, une couronne vient appuyer sur le dos de la main dès que le poignet se fléchit ; déplacée à 4 heures, elle se réfugie contre la carrure et libère l'articulation. La maison la décrit comme une couronne ronde, simplifiée et diminuée.
Le vert, code de la maison
Le vert est la signature de March LA.B : un 3 vert dans le guichet de date, la doublure verte des bracelets, l'intérieur vert émeraude de l'écrin de voyage et, sur l'AM89 automatique, un fond transparent teinté vert.
Le résultat est une vision filtrée et presque hypnotique du mouvement : les ponts, la masse oscillante et les rubis apparaissent sous un voile vert sans que la transparence soit altérée. Certaines AM89, comme la version Grall, prolongent ce code jusqu'au cadran vert soleillé.
Le partenariat bisontin : G100 de 68 h et assemblage Humbert-Droz
L'AM89 automatique est animée par le calibre G100 de La Joux-Perret : 4 Hz, stop-seconde et 68 heures de réserve de marche, soit une montre posée le vendredi soir qui marche encore le lundi matin. Auparavant, les automatiques de la maison utilisaient un calibre Miyota.
Les composants convergent vers Besançon, où la maison familiale Humbert-Droz assure l'assemblage du mouvement. March LA.B relie ainsi une direction artistique franco-californienne à une exécution inscrite dans l'écosystème horloger franc-comtois.
Animation interactive — Boîte 38 mm, fond teinté vert & couronne à 4 h
Balayez les reflets sur le cadran vert, observez le G100 au travers du fond teinté vert avec sa réserve de 68 heures, puis actionnez la couronne à 4 h en vérifiant le dégagement du poignet.
MARCH LA.B AM89 · BIARRITZ / PARIS / LOS ANGELES / BESANÇON
38 MM · COURONNE 4 H · G100 68 HCouronne à 4 h
Position ergonomique : elle ne vient plus appuyer sur le dos de la main.
Fond teinté vert
Signature de l'AM89 automatique, dans le code vert de la maison.
Calibre G100 · 68 h
La Joux-Perret, assemblé par Humbert-Droz à Besançon.
Points établis
- Couronne décalée à 4 hSon décalage libère le dos de la main lorsque le poignet se fléchit ; la maison la décrit comme ronde, simplifiée et diminuée.
- Fond teinté vertSur l'AM89 automatique, le fond transparent est teinté vert : le mouvement reste visible sous le code couleur de la maison.
- Calibre G100 · 68 heuresLe calibre automatique La Joux-Perret G100 (68 heures de réserve) est assemblé par Humbert-Droz à Besançon.
- Élégance néo-rétroBoîtier de 38 mm aux cornes anguleuses et carénées ; la maison décrit l'AM89 comme « néo-vintage inspirée des années 80 ».
Quiz · Couronne à 4 h, signature verte & Humbert-Droz
3 questionsRépondez aux questions puis validez : un sans-faute rapporte 1 rubis.