MB&F : Anatomie d'une Marque de Rupture, Maximilian Büsser & Friends, les Horological Machines & Legacy Machines

Ingénieur diplômé de l'EPFL, Maximilian Büsser dirige la division horlogère de Jaeger-LeCoultre avant de prendre les rênes de Harry Winston Rare Timepieces à trente-et-un ans. Il y crée la mythique série des Opus, confiant chaque année le développement d'un garde-temps d'avant-garde à un maître horloger indépendant : François-Paul Journe, Antoine Preziuso, Vianney Halter, Greubel Forsey.

En 2005, refusant de s'enfermer dans une logique de groupe industriel et les diktats du marketing traditionnel — « ronde, deux aiguilles, cuir noir » —, il claque la porte pour fonder MB&F, Maximilian Büsser & Friends.

Là où l'industrie entretient le culte du secret et cache ses sous-traitants pour attribuer toute la gloire à un nom de marque, Max Büsser instaure une règle éthique inédite : créditer publiquement chaque artisan, ingénieur et designer ayant collaboré au projet.

Sur la platine même des mouvements et dans la documentation officielle, les noms sont gravés : Eric Giroud (design des boîtiers), Jean-Marc Wiederrecht et Agenhor (complications poétiques et chronographes), Jean-François Mojon et Chronode (construction mécanique), Kari Voutilainen (finitions et cadrans d'exception), Stephen McDonnell (processeur mécanique du quantième perpétuel), Eric Coudray (tourbillons extrêmes) ou L'Épée 1839 (horlogerie monumentale).

La création MB&F s'organise autour de deux piliers. D'une part, les Horological Machines : des sculptures futuristes et biomorphes nourries de l'enfance de Max Büsser — aviation, Formule 1, Capitaine Flam, Star Wars —, de la HM1 en chiffre 8 à la HM4 Thunderbolt en réacteur de chasseur et à la HM6 Space Pirate.

D'autre part, les Legacy Machines, lancées en 2011, qui posent une question poétique : « Qu'aurait créé MB&F s'il était né en 1890, à l'époque des expositions universelles et de la Tour Eiffel ? » La réponse prend la forme d'un balancier monumental suspendu à 14 mm au-dessus de cadrans en émail par des arches d'acier poli miroir.

Büsser ne conçoit pas MB&F comme une simple marque de montres, mais comme un laboratoire d'art mécanique : il ouvre les M.A.D. Galleries — Genève, Dubaï, Taipei, Hong Kong —, galeries d'art contemporain exposant les sculptures cinétiques d'artistes internationaux.

En 2021, pour remercier la communauté qui a soutenu l'aventure sans pouvoir s'offrir des pièces à plus de 150 000 francs, il lance M.A.D. Editions. En retournant à 180° un calibre automatique Miyota 821A pour exposer, au sommet du poignet, un rotor « astéro-hache » à triple lame tournant sous un dôme de saphir, avec affichage de l'heure sur rouleaux latéraux, il crée un séisme horloger vendu autour de 2 900 francs, attribué par tirages au sort équitables.